近日，随着英雄联盟S9全球总决赛小组赛最后一轮比赛落下帷幕，中国电子竞技俱乐部iG战队在最后时刻战胜了北美老牌战队TL(Team Liquid)，拿到8强赛入场券。欢呼雀跃下，公众发现华帝家电、腾讯、oppo等国产品牌跃然成为此次联赛中各个战队的官方后援品牌。
近年来，电竞产业快速发展，市场关注热度逐渐攀升，越来越多的品牌开始涉足电竞领域。2017年英雄联盟全球总决赛中，奔驰、欧莱雅、伊利、罗技和英特尔纷纷加入后援赞助品牌队伍。今年，更有耐克、可口可乐等品牌的加入。除去赛事本身获得的赞助支持外，参赛战队也会自带赞助商，而这背后牵涉的品牌则更为广泛，领域更加多样，3C、汽车、快消、日化等品牌的身影均能寻见。电竞赛事为何成了各大品牌商眼中的“香饽饽”?背后能为品牌带来哪些市场效应和经济效益?
事实上，属于文娱和体育项目的电竞板块，是一个正在茁壮成长的大型流量池，得到年轻人的青睐，这意味着电竞产业在今后有着无穷大的释放空间。根据尼尔森体育发布的《电竞英雄品牌研究报告2019》显示，英雄联盟的粉丝在中国、美国、韩国在内的多个国家中，都有超70%的人群集中在18岁至34岁之间，对于品牌商来说，其希望扎根于其中的新生流量体，对电竞产业的赞助就是一个很好的与粉丝沟通以及品牌激活的机会。从某种程度上看，这是一种文化圈的破圈交叉融合。另外，对于一些有会员长效计划的品牌，比如信用卡、连锁酒店等，利用电竞俘获年轻群体之后，亦能有效提升其品牌忠诚度。
此次华帝厨电、腾讯、oppo等国产品牌助力各个参赛队伍战队，不仅使年轻人有机会更加了解国产品牌，也使其品牌影响力得到了长足的提升，为国产品牌与各大电竞赛事的合作提供了良好的借鉴经验。
于品牌商而言，进军电竞这样一个特殊的圈子中，想要赢得该圈粉丝的认可，一定要保证自己的行为和内容符合圈层文化习惯，有了认可才能继续赢得好感，逐步构建圈层文化中的一部分，才能构建起良好的品牌形象，取得良好的市场效应和经济效益。
来源：中国知识产权报
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