抢注奥运冠军姓名蹭热度的“商人”真伤人

　　新闻背景：

　　“汪顺”来灭火，“苏炳添”成婚纱品牌……东京奥运会落幕后，不少商家将注意力再次转移到了奥运健儿身上。近日，中国奥委会发表郑重提示，告诫社会各界人士在开展商业活动时要保持理性，尊重运动员合法权益，不得以奥运健儿名字恶意抢注商标，否则将会追究法律责任。

　　别蹭热度，商标不是用来炒作的

　　商标一直是商家用以吸引消费者和积累商誉的利器之一。但现实中，一些商家为了“搭便车”，将明星、电影角色名称等注册为商标。“某丹”“某07”“某利波特”……这些人们耳熟能详的名字都成了“有心人”的抢注对象。现在，有商家盯上了奥运冠军，想利用他们在民众中的广泛影响力追求经济效益，这不仅是对冠军本人的骚扰和伤害，也是在扰乱正常的市场秩序。

　　据报道，“全红婵”商标从8月5日起就遭抢注，国际分类涉及食品、服装鞋帽、日化用品等，申请人包括深圳市奔骏投资发展有限公司、潘雄伟等，目前商标状态均为申请中。显然，这是典型的恶意抢注行为，商家此举就是为了蹭热点，通过抢注、囤积“全红婵”商标，投机倒卖商标获利，并非真正为了经营所需。更何况，恶意抢注商标的做法，亦侵犯了全红婵的姓名权。

　　为了蹭热度、蹭流量而抢注商标，有的是急于借网络爆红带动流量变现，有的甚至囤积用于倒卖，这严重背离了商标存在的意义。其实，商标只不过是识别某商品、服务的标志，犯不上这般“病态”抢注。而且抢注不代表能成功，只有申请审核通过依法注册后，才能称之为“商标”。商标是用来使用的，不是用来炒作的。

　　抢注违法，切勿动“歪心思”

　　恶意抢注商标是不合法的行为，还造成了恶劣的社会影响。恶意抢注商标并非为了直接使用，而是在抢注成功后，通过转让许可牟利、或维权诉讼索取高额赔偿，不仅有违诚实信用原则，还扰乱了商标注册管理秩序，破坏市场公平竞争环境。

　　恶意抢注商标的行为很容易导致公众对于商品的认识混淆。就拿此次事件来说，“杨倩”商标被用于酒、纽扣拉链等品牌之中，“汪顺”作为灭火器材的商标以及“苏炳添”作为婚纱品牌进行广告宣传等等，很显然这些与公众对于运动员们的认知有所偏驳，必然会影响消费者对于商标与商家之间的联系的认知度与粘合度，导致对于该商标的品牌认知存在歧义。商标的商业价值在于商品销售和使用上，如此存在认知混淆的商标，很显然不利于商品销售与品牌推广。

　　商标申请一般包括两个原则即先申请和先使用原则，这两个原则需要同时具备才证明该商标合法可行，然而，此次奥运健儿姓名被恶意抢注，显然不符合商标申请原则，尽管某些商家会在众多企业申请注册之前进行抢注，从而满足“先申请”原则，但是，奥运健儿姓名终归是其最先使用，因此，不可能满足“先使用”原则，如若奥运健儿申请起诉，必然会使得该商标被停用。

　　强化监管，把涉嫌恶意抢注者挡在门外

　　另外，正是因为有市场才有需求，部分商家如此明目张胆地蹭奥运健儿热度，掀起恶意抢注之风，从侧面也反映出相关部门缺乏监管，对于此等扰乱市场秩序的行为把关力度不够，才导致商家恶意抢注行为得以肆意，进而衍生出一条灰色甚至黑色的产业链。

　　注册商标不是拼手速，恶意抢注的现象需要强化监管来引流。一方面，名人商标本身是利用名人效应，乃是市场稀缺资源，奥运冠军的名字不应遭到随意注册与滥用，需加强保护。另一方面，商标审核部门也要把好准入门槛，提高审核质量，避免大量争议商标流入市场，坚决把涉嫌恶意抢注者挡在门外。

　　目前，这些企业和个人注册的“全红婵”等商标还处在申报过程中，有关部门应依法驳回申请，以实际行动告诫某些企业和个人，法律法规、公序良俗，不容被“碰瓷”。

　　来源：中国经济网